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 N o t í c i a s
12/12/2006
eMarketer Estima que Vídeos On-line Atingirão mais de 157 Milhões de Pessoas até 2010
De olho no conteúdo de vídeo, mas acompanhando de perto anúncios on-line, de acordo com a eMarketer.
A audiência e procura por vídeos on-line aumenta cada vez mais. Apesar do sucesso, esse tipo de mídia começou a ser explorado apenas recentemente. Uma série de questões deverão ser esclarecidas para que, de acordo com a conceituada revista eletrônica, eMarketer, o mercado publicitário cative esse público específico.
O eMarketer estima que mais de um terço da população americana (aproximadamente 107,7 milhões de pessoas) assistam a pelo menos um filme on-line por mês, em média. Em 2010 esse público deverá crescer 45,8%, ou seja, para 157 milhões de pessoas.
Apenas nesse ano os anúncios de vídeo on-line contabilizaram 2,6% (410 milhões de dólares) de todos os gastos referentes à publicidade de internet (16,4 bilhões de dólares). O conteúdo de vídeo ainda tem um longo caminho a percorrer, pois a maioria dos vídeos peca pela falta de qualidade na reprodução ou travam. Também pelo fato de não existirem ferramentas de busca para vídeos e muitos usuários não conseguirem navegar através de vídeos patrocinados por certos anunciantes.
Se olharmos com atenção, o público masculino é predominante. Entre os que mais procuram por conteúdo on-line encontraremos mais homens próximos da meia-idade do que adolescentes. "Mesmo assim, o vídeo ainda é muito importante para os usuários de Internet mais jovens, especialmente quando falamos sobre conteúdo gerado pelo usuário", afirma David Hallerman, analista senior da eMarketer.
"Com o surgimento de vídeos on-line de alta qualidade, além de ferramentas de busca que oferecem versões atualizadas dos famosos Guias da TV , anunciantes encontrarão uma boa receptividade para os vídeos on-line através de seus anúncios", completa David. "Nos dias de hoje vemos que boa parte do público ainda é receptiva. Uma pesquisa da Online Publishers Association aponta que 31% das pessoas que assistiam a um determinado anúncio on-line visitaram o site mostrado no vídeo”.
Questões adicionais incluem:
• Como, quando e onde as pessoas assistem vídeos on-line?
• Do que os telespectadores gostam e do que não gostam nos vídeos on-line?
• Que tipo de conteúdo é mais popular em quem o acessa?
• Anúncios de vídeo on-line podem ser tão eficazes, ou mais eficazes do que os comerciais TV?
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